Apuestas en partidos deportivos: el permiso de la SEGOB, el margen del momio y lo que de verdad cuesta cada bono

Updated noviembre 2026

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Datos actualizados a noviembre 5, 2026. Las cifras de permisos son las que declaran las fichas de las apps y los pies de página de las propias casas de apuestas, y las compilaciones que citan la lista de la Dirección General de Juegos y Sorteos de la Secretaría de Gobernación, que no pudo abrirse para comprobarlas.

Hay una cifra que casi nadie mira y que decide si el año te sale a favor: el margen. Tú ves “momio 1.90” y piensas en el doble; la casa ve otra cosa, y esa otra cosa es su ingreso. Todo lo demás que se escribe sobre apuestas en partidos deportivos —los bonos de bienvenida, los momios “mejorados”, las cuentas de demostración, los avisos de juego responsable— gira alrededor de ese número y de cuántas veces tienes que ponerlo a trabajar antes de poder cobrarlo. En México, además, se le suma una capa propia: aquí no existe una licencia de juego online, sino un permiso de la Secretaría de Gobernación otorgado a un permisionario con local físico, y la diferencia entre esas dos palabras no es un matiz de abogados. Es la diferencia entre saber con quién discutes si algo sale mal y no saberlo.

Vamos por partes, y en el orden que importa al bolsillo. Primero el marco legal, porque de él cuelgan las reglas de todos los demás capítulos y porque en los últimos meses ha dejado de ser un tema teórico. Después el juego responsable, que en México significa mucho más de lo que una casa de apuestas pone en su pie de página. Luego la app, la apuesta en vivo, la estrategia, los formatos del boleto, los torneos del calendario, el procedimiento paso a paso y finalmente la comparación entre nueve plataformas que operan bajo permiso. Al final, el bono. Ahí es donde el precio de todo esto se ve con claridad.

Normativa y supervisión: qué significa que una casa tenga permiso de la SEGOB

La Ley Federal de Juegos y Sorteos se publicó en el Diario Oficial de la Federación el 31 de diciembre de 1947. Tiene casi ochenta años y sigue vigente. Prohíbe en todo el país los juegos de azar y las apuestas, y a continuación permite lo que autorice expresamente: el artículo 7 faculta a la Secretaría de Gobernación a conceder permisos e inspeccionar, el artículo 8 a clausurar establecimientos que operan sin autorización, el artículo 9 prohíbe que esos locales queden junto a escuelas o centros de trabajo, y el artículo 10 reparte la colaboración con estados y municipios.

El Reglamento de esa ley, reformado el 16 de noviembre de 2023, es más severo que el texto que regula. Su artículo 2 prohíbe toda actividad de apuestas y sorteos que no esté expresamente prevista. Es decir: lo que no aparece escrito en la norma, no puede hacerse. Su artículo 3 define el permiso como un acto administrativo temporal otorgado a un permisionario, y ese adjetivo importa, porque nada de lo que aquí se juega es tuyo por derecho propio. Los permisos relevantes para apostar son los de centros de apuestas remotas y salas de sorteos de números o símbolos (artículo 28); quien ya tiene permiso de hipódromo, galgódromo o frontón puede pedir permisos complementarios de apuestas remotas; los permisos no se ceden a terceros (artículo 31), y los permisionarios de apuestas remotas deben llevar cuentas trimestrales y anuales auditadas, contratar seguros, reportar operaciones sospechosas de lavado de dinero y constituir una fianza (artículo 29).

Aquí está el punto que media internet mexicana repite mal. Ninguna norma menciona las apuestas en línea. La práctica que se reporta es que un sitio de apuestas no puede tener una licencia digital independiente: va colgado del permiso de un permisionario con local autorizado, y no son pocas las marcas extranjeras que recurren a un titular mexicano, a veces el mismo para varias marcas. Por eso la palabra correcta es permiso, no licencia, y por eso la Dirección General de Juegos y Sorteos es la oficina que autoriza, controla, supervisa, expide, modifica y extingue. También es la que instruye los procedimientos sancionadores.

El detalle incómodo: la lista oficial de sitios autorizados no pudo abrirse. La DGJS publica un PDF, según se dice; en mayo y julio de 2026 el Congreso pidió un registro público abierto; y las cuentas de sitios de apuestas que circulan se contradicen entre sí, con 136 páginas en un reporte y entre 30 y 35 operadores digitales en dominios .mx en otro. Por eso ninguna cifra se imprime en esta página, y por eso cada número de permiso que leerás más abajo aparece con quién lo declara y con la advertencia de que no está confirmado oficialmente.

Qué cambió con el bloqueo y por qué la fecha es la única información útil

La lista se enfría rápido en este país. El 11 y 12 de noviembre de 2025 la Unidad de Inteligencia Financiera identificó 13 casinos y congeló cuentas, y bet365 y Betano —de Ganador Azteca, del grupo de Ricardo Salinas Pliego— quedaron desactivadas. En diciembre de 2025 un tribunal colegiado les permitió solo publicar contenido informativo ajeno a las apuestas. En marzo de 2026 un juez de distrito concedió a bet365 un amparo contra el bloqueo, y aun así el sitio seguía inactivo el 24 de marzo de 2026. En julio de 2026 la DGJS suspendió diez dominios de casino en línea, entre ellos betano.mx y bet365.mx. El 23 de octubre de 2026 un tribunal federal habría suspendido la orden de la SEGOB contra ambas marcas, según una sola fuente. Alrededor de 20 casinos físicos cerraron en 2026.

Nada de eso permite decir si esas plataformas están abiertas hoy. Por eso el estado se escribe siempre con su fecha y nunca en presente. Un operador bloqueado no es solo un operador al que no puedes entrar: es una cuenta con saldo dentro. Ahí está el costo concreto del asunto, y es una razón bastante mejor que cualquier advertencia genérica para tener claro con quién estás jugando antes de depositar.

Lo que se juega con permiso y lo que no tiene norma propia

Las apuestas deportivas solo son posibles a través del permiso de la SEGOB de un permisionario. Ni más ni menos.

Las apuestas en vivo, los deportes virtuales, los esports y los distintos formatos de apuesta no tienen artículo propio en las partes del Reglamento que se leyeron. No están prohibidos por nombre; simplemente la norma no los menciona, y el artículo 2 ya sabemos cómo se porta con lo que no menciona. Las apuestas mutuas y las carreras de caballos se regulan en hipódromos, galgódromos y frontones bajo la figura del “cruce de apuestas”, y ahí los menores de edad no pueden participar nunca (artículo 5). Sobre bolsas de apuestas entre usuarios —lo que en el mercado anglosajón llaman exchange— no se encontró disposición alguna, y esta página no afirma que exista un mercado mexicano de ese tipo. Tampoco se encontraron restricciones a eventos concretos, ni a ligas menores, ni a competiciones juveniles. La Lotería Nacional queda fuera del Reglamento por su artículo 1.

La pregunta de la mayoría de edad merece su propio párrafo, porque es la que más se repite y la que peor se responde. El artículo 5 del Reglamento impide a los menores entrar a las áreas de apuestas de los establecimientos y participar en el cruce de apuestas, pero no fija un número. El 18+ es lo que declaran las marcas en sus propias fichas y pies de página: la app de Codere México dice operar con permiso de la SEGOB y limita el uso a mayores de 18 años, y el pie de caliente.mx advierte que los juegos con apuestas están prohibidos para menores de edad. No hay una cifra estatutaria de edad para apostar en el texto leído, y esta página no la inventa.

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Impuestos: lo que te retienen y lo que retiene la casa

Dos impuestos distintos, dos bolsillos distintos, y la confusión entre ambos es constante.

La casa paga el IEPS. El artículo 2, fracción II, inciso B) de la Ley del IEPS grava con 50 % los juegos con apuestas y sorteos que requieren permiso conforme a la Ley Federal de Juegos y Sorteos. Esa tasa pasó del 30 % al 50 % con la reforma publicada en el DOF el 7 de noviembre de 2025 y está en vigor desde el 1 de enero de 2026. El mismo inciso alcanza los juegos en línea de residentes en el extranjero sin establecimiento en México, que deben cumplir las obligaciones de la ley, con bloqueo temporal del servicio digital en caso de incumplimiento grave (artículos 18-H BIS a 18-H QUINTUS de la Ley del IVA). Y hay un punto que casi ninguna nota aclara: la base no está establecida. El texto dice “valor de la actividad”; la prensa dice “monto total apostado”. No se escribirá “50 % de lo apostado” ni “50 % del ingreso bruto”orque no es lo que la ley dice. Los impuestos estatales varían: la Ciudad de México grava las apuestas, Nuevo León grava los montos apostados.

Tú pagas el ISR sobre los premios. Los artículos 137 y 138 de la Ley del ISR consideran ingreso los premios de loterías, rifas, sorteos, juegos con apuestas y concursos legalmente autorizados. Quien paga retiene 1 % si el estado no grava el premio o su impuesto no supera el 6 %, y 21 % si un impuesto estatal supera ese 6 %. La retención es pago definitivo solo si la persona presenta la declaración a la que está obligada; en caso contrario el ingreso se acumula y la retención se acredita. En la Ciudad de México existe un impuesto estatal del 6 % sobre los premios, lo que deja un total cercano al 7 % según reportes secundarios, y los premios superiores a $600,000 MXN al año deben informarse en la declaración anual, también según reporte secundario. El operador emite el CFDI de retenciones por los premios gravados.

Una advertencia que conviene leer dos veces: el artículo 137 habla de premios “autorizados legalmente”. El tratamiento de un premio ganado en un sitio sin permiso no está establecido, así que ante ese caso la posición honesta es consultar a un contador o asesor fiscal. Y quien apuesta en una plataforma sin permiso no tiene, por lo que se ve, ni una multa ni un delito tipificado en su contra; tampoco una exención. No se afirma ni lo uno ni lo otro..

La cuenta final de una marca con permiso es sencilla de enumerar: sede legal mexicana, permiso de la SEGOB, controles de identificación y antilavado, y CFDI de retenciones. Una marca sin permiso no trae nada de eso. Y hay algo que ninguna de las dos trae: un registro nacional de autoexclusión, porque no existe.

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Prevención y protección: las herramientas que sí dependen de ti

Sin registro nacional de autoexclusión, la protección deja de ser un trámite del Estado y pasa a ser una configuración de tu cuenta. Eso cambia el reparto de responsabilidades de una forma que a la industria le conviene no explicar: si no hay padrón público que apague todas las casas a la vez, cada plataforma gestiona su propio botón, y el botón de una no sabe nada del de la otra.

Lo que hay son herramientas internas voluntarias: pausas, límites de depósito y autoexclusión dentro de cada operador. Son las que las marcas listan en sus propias fichas de tienda de aplicaciones. La app de Codere México, por ejemplo, incluye avisos de juego responsable y políticas de cierre de cuenta; el pie de caliente.mx pide divertirse con responsabilidad y enlaza una sección dedicada al tema; y las apps de deportes y casino de Winpot mencionan apuestas con dinero real y avisos de juego responsable. También existe obligación de verificar usuarios (KYC) y de reportar operaciones relevantes a la UIF y al SAT, porque el juego es una actividad vulnerable bajo la ley antilavado; los documentos exigidos no están establecidos en un texto estatutario que se haya podido leer.

No se encontró un límite legal de depósito ni de pérdida, ni una cuenta temporal obligatoria. La publicidad debe mostrar la clave del permiso oficial y avisos de juego responsable, según un reporte secundario.

Ahora el costo, que es de lo que va esta sección. Un límite de depósito puesto a mano el lunes es el documento más útil que vas a firmar en una casa de apuestas, y no cuesta nada. Un límite de pérdida hace algo distinto: fija cuánto puede doler un mes malo antes de que el mes lo fije por ti. La autoexclusión interna es el freno de mano, y su límite es evidente: solo funciona en la casa donde la activas. Si juegas en cinco plataformas, tienes cinco frenos de mano o ninguno.

Quien quiera un dato sobre el estado de ánimo del sector lo tiene aquí: el 16 de noviembre de 2023 se reformó el Reglamento y se añadieron permisos complementarios, fianzas y reportes, y en 2026 hay una iniciativa para derogar la ley de 1947 y crear un Instituto Nacional de Juegos y Sorteos con edad mínima de 21 años y autoexclusión. Es una propuesta, no una norma. Pero dice hacia dónde mira la conversación.

Dispositivo, navegador, pantalla: dónde se apuesta de verdad en México

Nadie apuesta un sábado por la tarde sentado frente a una computadora. Se apuesta desde el teléfono, en el camión, con mala señal y con el partido ya empezando, y las aplicaciones están construidas exactamente para ese momento. Por eso conviene mirar qué hay dentro de cada una antes de decidir cuál ocupa espacio en tu pantalla de inicio.

La app de Codere México salió en enero de 2017 y su versión vigente es del 20 de agosto de 2026; figura en la App Store de México a nombre de Codere Newco, S.A.U. Cubre más de 30 deportes, con estadísticas en vivo, creador de apuestas, momios mejorados y apuestas gratis. La app Caliente Deportes la publica Tecnología en Entretenimiento Caliplay, S.A.P.I. de C.V., en su versión 8.12.1 del 20 de octubre de 2026, y ofrece transmisión en vivo, creador de apuestas con la etiqueta “crea tu apuesta”, depósitos y retiros desde el celular, promociones y eventos virtuales; es solo para mayores de 18 años. La app Playdoit la publica Atracciones America S.A. de C.V.; salió en agosto de 2021 y su versión 1.31.0 es del 22 de octubre de 2026. La app de 1xBet ofrece apuestas en vivo, transmisión en vivo y estadísticas de futbol, basquetbol, tenis, UFC y esports, además de bonos de bienvenida, promociones de temporada y programa de lealtad. La app “Winpot Deportes” la publica Wiztech Limited, salió en abril de 2023 y su versión 1.51 es del 23 de octubre de 2026; la ficha de la app hermana de casino indica winpot.mx, operado por Winpot Online América S.A. de C.V.

Dos nombres que aparecen poco en las listas y que conviene tener presentes: Rushbet ofrece apuestas en vivo con transmisión de NFL, MLB y ligas europeas de futbol, además de casino y casino en vivo; y en deportes Campobet cubre futbol, tenis y basquetbol con momios en vivo, transmisión de partidos y ajuste de apuestas en juego, y su ficha promete retiros rápidos y atención las 24 horas. Betano también ofrece apuestas deportivas, tragamonedas, casino en vivo, deportes virtuales, concursos de fantasía, momios mejorados y un programa de lealtad con misiones, aunque su situación de acceso es la que ya se describió con sus fechas.

Lo que cuesta este capítulo no es la descarga. Es lo que una app hace con tu tiempo de decisión. Un creador de apuestas te deja armar una combinación en treinta segundos, con el partido ya corriendo y el momio moviéndose en la pantalla, y esa velocidad trabaja para quien la vende. El mismo teléfono que te permite retirar en dos toques es el que te permite depositar en dos toques, y el segundo es siempre más rápido que el primero.

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Inmediatez y cronómetro: apuestas en vivo y retiro anticipado

La apuesta en vivo es el único producto de esta industria en el que el precio cambia mientras decides. El momio se mueve con cada ataque, cada expulsión, cada córner, y en ese movimiento está la oportunidad y está la trampa.

Lo que ofrecen las plataformas bajo permiso, según sus propias fichas: Playdoit cubre futbol, basquetbol, tenis, MMA y esports con apuestas en vivo y transmisión, casino en vivo, “Playboost” para aumentar ganancias, retiro anticipado y atención las 24 horas. La app de 1xBet añade transmisión en vivo y estadísticas a sus mercados en vivo. Caliente Deportes incluye transmisión en vivo. Rushbet ofrece apuestas en vivo con transmisión de NFL, MLB y ligas europeas. Campobet añade momios en vivo, transmisión de partidos y ajuste de apuestas en juego. Betano suma deportes virtuales y concursos de fantasía a su oferta deportiva. El retiro anticipado, también llamado cash out, es la función que cierra una apuesta abierta antes del final a cambio de un importe que la casa calcula en ese instante.

El costo del retiro anticipado rara vez se explica. Cuando aceptas la cifra que te ofrece la casa a mitad del partido, no estás comprando certeza: estás vendiendo tu posición a un precio que la propia casa pone, en un momento en que solo ella conoce los dos lados del mercado. En la apuesta en vivo pasa lo mismo con más ruido, porque el momio que ves ya trae dentro el margen y la prisa trabaja contra ti. Y cuando una casa anuncia “momios mejorados”, conviene hacer la pregunta de siempre: mejorados respecto a qué. Un momio mejorado en un partido concreto puede ser un buen precio; un momio mejorado en la única selección que te interesa, en la única casa que tienes instalada, es publicidad con buena letra.

Un apunte sobre los deportes virtuales, que aparecen junto a las apuestas en vivo en varias plataformas y merecen una frase propia: son simulaciones, no partidos. Se ven como un partido y se juegan como un boleto de casino. Quien apuesta ahí no está analizando una alineación, está tomando un precio corto en una ruleta con ambientación deportiva.

Bankroll y analítica: cómo se decide antes del silbato

La estrategia empieza por una decisión que no tiene nada que ver con el futbol. Cuánto puedes perder este mes sin que cambie algo en tu vida. Ese número existe, es tuyo, y ninguna casa te lo va a preguntar con interés.

Con el número fijado, queda el trabajo de analizar el partido. Y aquí la ventaja de información ya casi no da dinero, porque las estadísticas que tú consultas las consulta todo el mundo. Las fichas de las apps lo dicen sin pudor: estadísticas en vivo, estadísticas de futbol, basquetbol, tenis, UFC y esports, treinta deportes y más, marcadores en tiempo real. El dato está repartido por todo el mundo y eso significa que el momio ya lo tiene incorporado. Lo que sí sigue moviendo la aguja es entender qué estás comprando y cuánto te cobra el intermediario por vendértelo, que es el tema de esta página de arriba abajo.

La parte analítica que casi nadie hace es la más barata: llevar registro de tus propias apuestas. No para construir un sistema, que no existe, sino para ver con números propios si tus decisiones sobreviven al margen. Y hay una razón muy mexicana para desconfiar de los análisis que circulan por redes: en 2026 la Copa del Mundo se jugó en junio y julio, y eso deja meses de calendario doméstico y de ligas europeas sin el ruido de un torneo que todo el mundo comenta.

Un consejo que se sostiene mejor que cualquier pronóstico: dividir el dinero disponible entre apuestas del mismo tamaño. Suena aburrido y precisamente por eso funciona. Y una línea que no se cruza: quien promete un partido seguro no puede saberlo. Nadie puede. Un pronóstico puede ser razonado, informado y equivocado al mismo tiempo, y el que lo vende cobra igual.

Mercados y momios: qué compra cada formato de boleto

El boleto es donde el margen deja de ser un concepto y se convierte en un número concreto. Vamos con los formatos.

La apuesta sencilla es una sola selección a un solo momio. El hándicap equilibra a dos equipos desiguales, sumando o restando goles al favorito según el mercado, y suele llevar un empate de por medio en su forma más común. El más/menos apuesta a si el total de goles queda por encima o por debajo de una línea que fija la casa. La combinada, llamada aquí parlay, junta varias selecciones en un solo boleto: los momios se multiplican y la probabilidad se hunde, porque el margen también se multiplica una vez por cada selección añadida. Cuatro partidos a 1.90 no valen cuatro veces más, valen 1.90 cuatro veces, y la casa cobra su parte cuatro veces.

El “resto del partido” es la expresión que aparece en los boletos de apuestas en vivo cuando el mercado ya no cubre el tiempo completo sino solo los minutos que quedan. Es el mismo tipo de apuesta con menos partido dentro, y el margen sobre esos minutos finales suele ser la parte más cara de todo el programa, porque el operador sabe que quien apuesta al minuto 85 está decidiendo con el corazón y con prisa.

Payout, margen y la banda que deberías memorizar

Aquí viene la cuenta que da título a esta página, y es una sola idea: el momio no mide la probabilidad, mide la probabilidad más el margen.

Toma un mercado ilustrativo de dos resultados con momios decimales iguales de 1.90 y 1.90. Esto no es un precio cotizado hoy en ninguna casa; es el ejemplo que sirve para ver el mecanismo. La parte que el mercado devuelve se obtiene sumando los inversos de los momios: 0,5263 más 0,5263 da 1,0526, y el inverso de eso es 0,95, es decir, un payout del 95 %. El margen es lo que falta hasta el 100 %, o sea un 5 % aproximadamente. Dicho de la forma útil: por cada 1.000 pesos apostados sobre ese mercado, la casa espera retener alrededor de 50 pesos y devolver cerca de 950, al margen del resultado del partido. La palabra “aproximadamente” no es un adorno, es la banda: los momios reales se mueven durante el día y con ellos el margen, así que el resultado de la cuenta baila alrededor del 5 % y no se clava en él. Un mercado con momios 1.80 y 1.80 cede bastante más, uno con 1.95 y 1.95 bastante menos, y esa diferencia de dos o tres puntos es, en un año de apuestas medianas, la diferencia entre un pasatiempo caro y un pasatiempo carísimo.

Ese margen es lo que financia los bonos que verás en el siguiente capítulo. No hay dinero mágico en esta industria: cada apuesta gratis y cada momio mejorado sale del margen acumulado de todos los boletos. Esto no convierte los bonos en un fraude, pero sí explica por qué las condiciones que los acompañan son tan importantes como las cifras que anuncian.

La columna del medio no necesita traducción. La tercera es la que suele ignorarse, y es la que decide si una apuesta se hizo con criterio o con ganas. Un hándicap de menos uno en un partido que se juega en el minuto 80 con dos expulsados no significa lo mismo que el mismo hándicap antes del silbato inicial.

Calendario, torneo, competencia: qué se apuesta y cuándo

El calendario decide qué se puede analizar y, por tanto, cuándo hay algo que valga la pena.

2026 tiene una característica que no se repetirá en décadas: la Copa del Mundo se jugó en junio y julio, en casa. Ese torneo se lleva por delante dos cosas a la vez. Llena el verano de partidos y de ruido, y los deja vacíos cuando termina. Para quien apuesta cada semana, junio y julio fueron un mes de mercados apiñados y agosto un tramo de descanso. La Liga MX entra con su propio ritmo, con su calendario de torneos cortos y con mercados muy líquidos; las ligas europeas llenan las mañanas de los fines de semana con futbol que se juega al mediodía hora de México, lo cual suena trivial y no lo es: quien apuesta en vivo a un partido que se juega a las cuatro de la mañana local no está apostando en vivo, está apostando con desvelo. La NFL y la MLB ocupan la noche del domingo y el verano respectivamente, y hay plataformas que acompañan con transmisión esos mercados, como Rushbet, y otras que apostaron fuerte por los esports, que no siguen un calendario de temporada sino de parches y torneos.

El torneo no cambia el margen, pero cambia lo que cuesta equivocarse. Un partido de liga doméstica con mucha cobertura y muchos mercados admite corrección: puedes leer la alineación, el estado de la cancha, la baja de última hora. Un torneo corto de selecciones o una fase final ofrece mercados en los que casi todos los que apuestan tienen la misma información, y ahí el margen se come el margen de error. Esa es la razón por la que el verano mundialista deja más boletos que beneficios, y por la que la primera semana del torneo es mejor para mirar que para poner dinero.

Un consejo de calendario que vale tanto como cualquier análisis: no apuestes el primer partido que veas. Apuesta el partido sobre el que ya sabes algo. La oferta accesible es enorme —treinta deportes y más en una sola app, deportes virtuales en otra, cuarenta mercados por partido— y esa amplitud es precisamente lo que hace que elegir sea la habilidad más caras de todas.

Procedimiento: cómo hacer varias apuestas en un solo partido

El recorrido real es corto y casi nadie lo explica de principio a fin.

Se abre la cuenta, se manda identificación y comprobante de domicilio, y la verificación se queda esperando. Ese primer paso es el que decide cuánto tardas en tener el dinero dentro, y en las marcas con permiso pesa más que en las demás, porque la verificación de identidad y los controles antilavado son parte del permiso, no una elección de la casa. Los depósitos llegan por tarjeta, por transferencia SPEI, por efectivo en tiendas de conveniencia como OXXO o por monedero electrónico, según lo que cada marca liste. Winpot México muestra en su sitio los logotipos de Visa, SPEI, OXXO, Mercado Pago y AstroPay como métodos de depósito, sin montos mínimos publicados. La ficha de la app de Codere México menciona depósitos con tarjeta, SPEI y OXXO. En todos los casos los retiros van a una cuenta a nombre del jugador, lo cual explica por qué la verificación no es un capricho: es la única forma de que la casa sepa a quién le devuelve el saldo. Y no está establecido que existan depósitos con criptomonedas en las marcas con permiso.

Con el saldo dentro, se elige el partido, se abre el mercado, se añade la selección al boleto y se confirma la cantidad. Ahora, cómo hacer varias apuestas en un solo partido sin convertirlo en un lío: se pueden poner boletos separados, uno por mercado —el ganador, el total de goles, un goleador—, y también se puede meter todo en una combinada. Son cosas distintas y la diferencia es de coste. Los boletos separados pagan cada uno su margen, pero cada uno vive y muere por su cuenta. La combinada junta los momios y multiplica las exigencias: con cuatro selecciones a 1.90 el momio final ronda 13.03, y la probabilidad de acertar las cuatro es el producto de las cuatro probabilidades, que es un número mucho más pequeño de lo que sugiere el premio. Nada de esto es un consejo de apuesta; es la aritmética del boleto y conviene verla antes de firmarla.

Un detalle del procedimiento que se pasa por alto y cuesta dinero: los requisitos de apuesta, el rollover, se aplican sobre lo que pones a jugar, y solo cuentan las apuestas a partir de un momio mínimo. Una apuesta a momio bajo puede no contar para liberar el bono. Eso significa que la forma más barata de mover un bono no siempre es la que más te apetece jugar.

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Evaluación y criterios: nueve plataformas bajo permiso de la SEGOB

Aquí está la parte incómoda de escribir una comparación en México. No existe una lista oficial que se pueda abrir, así que cada número de permiso que sigue viene con su fuente y con la advertencia de que no está confirmado oficialmente. Las compilaciones se contradicen entre sí en algunos casos, y donde se contradicen esta página no imprime número. La comparación se hace sobre lo que cada marca declara de sí misma: su permiso, su titular, y lo que su ficha y su pie de página dicen sobre apuestas en partidos.

Las comillas ausentes en esa última columna son deliberadas: son las marcas las que afirman, y el lector tiene derecho a saber quién habla. Lo que se ve leyendo la tabla en vertical es otra cosa, y es el verdadero hallazgo de este capítulo: nueve plataformas, ninguna con un permiso confirmado oficialmente, y una sola —Caliente— con el número publicado en su propio pie de página. No es un escándalo, es una consecuencia de que la lista pública no esté disponible. Pero cambia lo que puedes verificar por tu cuenta y lo que tienes que creerle a un tercero.

Las nueve plataformas, una por una

Las nueve operan bajo un permiso de la SEGOB según sus fuentes y sus propios pies de página. Eso no las convierte en la totalidad del mercado: una marca que no aparece aquí no está por eso sin permiso, y esta lista no es una recomendación.

Playdoit (playdoit.mx): la app mexicana que apuesta fuerte por el retiro anticipado

La ficha de Playdoit la publica Atracciones America S.A. de C.V.; salió en agosto de 2021 y su versión 1.31.0 es del 22 de octubre de 2026. En deportes cubre futbol, basquetbol, tenis, MMA y esports con apuestas en vivo y transmisión, y suma casino en vivo, “Playboost” para aumentar ganancias, retiro anticipado y atención las 24 horas. El permiso DGAJS/SCEVF/P-02/2005 corresponde, según un sitio de análisis; sin confirmación oficial

El retiro anticipado es su función más interesante y la más fácil de sobreusar. La comodidad de cerrar una apuesta a media tarde tiene un precio que la casa fija, y quien la usa mucho termina pagando por su propia impaciencia. Su bono de bienvenida de $1,000 MXN llega con un problema de redacción que conviene conocer: en un apartado se describe con primer depósito y en otro sin depósito, de modo que las condiciones no quedan claras en la propia ficha. Cuando una casa no se pone de acuerdo consigo misma sobre el requisito de su regalo, la lectura útil es que el requisito lo pondrá el soporte cuando reclames. Playdoit encaja bien con quien quiere mercados variados y atención a cualquier hora; encaja mal con quien no lee los términos antes de aceptar un bono.

1xBet (1xbet.mx): el catálogo más ancho y la cadena de titularidad más opaca

La app de 1xBet ofrece apuestas en vivo, transmisión en vivo y estadísticas de futbol, basquetbol, tenis, UFC y esports, además de bonos de bienvenida, promociones de temporada y programa de lealtad. El permiso DGJS/0002/2020 aparece según un sitio de análisis, que no pudo confirmar el dominio ni la lista oficial; sin confirmación oficial

Esa distancia entre el titular del permiso y la empresa que figura en la tienda de aplicaciones no es un detalle administrativo. Es exactamente el punto donde el permiso de la SEGOB deja de ser una cadena verificable y pasa a ser una afirmación de marca. El catálogo de 1xBet es amplio, su programa de lealtad es de los más desarrollados del grupo, y todo eso convive con una estructura societaria que un apostador mexicano no puede reconstruir por su cuenta. Para quien valora variedad de mercados y estadísticas, la oferta está ahí. Para quien quiere saber con precisión quién responde por su saldo, es la entrada menos clara de las nueve.

Codere (codere.mx): más de treinta deportes y una app veterana

La app de Codere México salió en enero de 2017 y su versión vigente es del 20 de agosto de 2026; la publica Codere Newco, S.A.U. Cubre más de 30 deportes, con estadísticas en vivo, creador de apuestas, momios mejorados y apuestas gratis. Los permisos DGJS/1018/2015 y DGJS/234/2019 se atribuyen, según Apuestas-legales.com.mx, a Libros Foráneos S.A. de C.V., con la advertencia de que no hay confirmación oficial.

Su ficha de app es también una de las pocas que pone el cumplimiento en primer plano: dice operar con permiso de la SEGOB, limita el uso a mayores de 18 años e incluye avisos de juego responsable y políticas de cierre de cuenta. Anuncia además un bono de bienvenida de hasta 7,000 MXN y depósitos con tarjeta, SPEI y OXXO. Una app con nueve años de versiones a cuestas no es la más brillante del grupo ni la más rápida de aprender, y esa continuidad tiene un valor que no se ve en una captura de pantalla: la marca llevaba tiempo en el mercado mexicano antes de que medio sector descubriera el país.

Betcris (betcris.mx): la única con licencia europea a la vista

Betcris presenta en el pie de su sitio el permiso DGAJS/SCEVF/P-06/2005-TER a nombre de Producciones Móviles, S.A. de C.V., que opera junto con Paradise Riviera Gaming, S.A. de C.V. según el oficio DGJS/405/2018. La empresa del sitio es TV Global Enterprises Ltd., con licencia de la Autoridad de Juegos de Malta MGA/B2C/300/2008 vigente del 1 de agosto de 2018 al 3 de noviembre de 2026. El número de permiso no se imprime aquí porque el pie del propio sitio y la tabla del titular no coinciden.

Es el caso más curioso de la lista y merece un párrafo sin adornos. Una licencia de Malta con fecha de caducidad publicada, un permiso mexicano en el pie, y un titular mexicano con dos empresas nombradas. La licencia maltesa no es una licencia mexicana: no la emitió la SEGOB y no sustituye al permiso. Pero un supervisor extranjero con número y vigencia es más de lo que ofrecen las otras ocho, y quien tenga una queja transfronteriza sabrá a qué puerta tocar. Betcris es la opción de quien quiere ver papeles de fuera de México además del permiso de dentro.

Betway (betway.mx): la marca conocida con el registro más corto

Betway declara el permiso 4184 según casasdeapuestaslegales.mx, con Espectáculos Deportivos Frontón México S.A. de C.V. como titular, y el registro sigue sin confirmación oficial. Es la marca internacional más reconocible del grupo en el imaginario europeo, y en México es, en cuanto a documentación, una de las más escuetas: un número suelto, sin el formato largo de las demás, y un titular cuyo nombre remite al frontón, que es justamente uno de los permisionarios a los que el Reglamento permite pedir permisos complementarios de apuestas remotas.

Esa conexión con el frontón no es una coincidencia fea; es la arquitectura que describe la norma mexicana. La marca global de apuestas se sostiene sobre una empresa de espectáculos con permiso de frontón, y eso explica mejor que ningún folleto cómo funcionan las apuestas en línea en este país. Betway conviene a quien ya conoce la marca y quiere sus mercados de futbol y tenis; el registro permite verificar poco, y verificarlo todo por tu cuenta no está al alcance del apostador.

Strendus (strendus.mx): la que declara más permisos y menos certezas

Strendus acumula tres permisos según casasdeapuestaslegales.mx: DGJS/075/2018, DGJS/2801/2021 y DGJS/DCRCA/2321/2021, con Atracciones y Emociones Vallarta o New Ads como titular, porque las compilaciones no coinciden en ese punto. Tampoco hay confirmación oficial.

Aquí el problema no es la falta de números, es su exceso. Tres permisos y dos titulares posibles dibujan una estructura que un lector no puede resolver con las herramientas que tiene a mano. Eso no significa que algo esté mal; significa que la única verificación posible pasa por la oficina que expide los permisos, y esa ventanilla no está abierta al público en la práctica. Para un apostador que quiera una marca con oferta de futbol y basquetbol en vivo y no le pese la ambigüedad documental, Strendus es una opción razonable. Para quien quiere poder señalar un papel concreto, no es la más cómoda.

Caliente (caliente.mx): el permiso más antiguo y el bono más grande de la lista

Caliente muestra el permiso DGG/SP/404/97 en su propio pie de página, explicado como autorización de la Secretaría de Gobernación, y la operadora del sitio es Tecnología en Entretenimiento Caliplay, S.A.P.I. de C.V. No hay confirmación oficial, pero es la única de las nueve cuyo número aparece publicado por la marca en el lugar habitual.

Su app ofrece transmisión en vivo, creador de apuestas, depósitos y retiros desde el celular, promociones y eventos virtuales, y declara ser solo para mayores de 18 años. En su encabezado anuncia $1,000 MXN sin depósito y la duplicación del primer depósito hasta $7,000 MXN, y la página no aclara si ambas ofertas valen solo para apuestas deportivas, lo cual es relevante porque un bono de casino se juega con reglas distintas y con una contribución al rollover distinta. Según reseñas de casas de apuestas, el bono sin depósito de $1,000 MXN exige un rollover de 10 veces, mientras que el plazo, los momios mínimos y el rollover del bono de primer depósito cambian de una reseña a otra. Traducido: diez veces mil pesos son diez mil pesos que hay que poner a jugar antes de tocar nada. El pie de la página pide divertirse con responsabilidad y enlaza su sección de juego responsable. Es la marca más mexicana del grupo, la de mayor presencia física, y también la que tiene el requisito de bono más alto entre las que aquí se pueden citar con una cifra.

Pickwin (pickwin.mx): un permiso prestado y una marca en construcción

Pickwin aparece en las compilaciones con el permiso DGJS/DCRCA/1584/2019, y otra compilación da el DGAJS/SCEVF/P-06/2005-TER, que es el número que el pie de Betcris muestra para Producciones Móviles. El titular sería Producciones Móviles S.A. de C.V. junto con Unocapali La Paz Operadora, y los números de permiso se contradicen entre sí, así que no se imprime ninguno.

Un apostador que compare los pies de página de Betcris y de Pickwin va a encontrar el mismo número en dos sitios distintos. Eso tiene una explicación aburrida y una consecuencia que no lo es: un titular puede respaldar varias marcas, así que un número repetido no prueba nada raro. Lo que sí prueba es que la trazabilidad que un lector puede hacer por su cuenta se agota rápido. Pickwin conviene a quien busca una alternativa con mercados de futbol y momios en vivo y acepta que la documentación del sector, tal como circula, no distingue bien una marca de otra.

Novibet (novibet.mx): la marca europea con el registro más limpio de los nueve

Novibet aparece con el permiso DGJS/DCRCA/1121/2020 según casasdeapuestaslegales.mx, a nombre de Comercial de Juegos de la Frontera S.A. de C.V., sin confirmación oficial. El titular tiene un nombre que suena a lo que es: un negocio de juegos en la frontera que sostiene la operación mexicana de una marca internacional, con mercados de futbol, tenis y basquetbol.

De las nueve, es la que deja menos preguntas abiertas: un número, un titular, una fuente citada y ninguna contradicción entre compilaciones. Eso no la vuelve mejor que las demás en producto ni en precio, y no hay aquí ninguna cifra de momio que permita afirmarlo. Lo que sí permite decir es que, en un mercado donde casi todas las marcas obligan al lector a elegir a quién creerle, Novibet forma parte del grupo pequeño que al menos no añade ruido. Para quien empieza y quiere el registro más sencillo de seguir, es una entrada ordenada.

Lo que ningún párrafo anterior puede darte es el margen real que cada una de estas casas aplica hoy a un partido concreto. Ese número no está publicado en ninguna ficha de tienda de aplicaciones; se calcula a mano, con los momios de un mismo mercado, la fórmula del payout que viste antes, y se compara. Es el ejercicio que separa una lista de marcas de una decisión.

Preguntas frecuentes sobre apuestas en partidos deportivos

¿Qué deportes y eventos se pueden apostar en las casas con permiso de la SEGOB?

Las apuestas deportivas solo son posibles a través del permiso que la SEGOB otorga a un permisionario. Los deportes y eventos concretos los define cada operador en su programa: futbol y basquetbol en prácticamente todas las plataformas comparadas, tenis y esports en varias, MMA en alguna, y los torneos del calendario internacional según temporada. No hay una lista oficial de eventos autorizados por deporte.

¿Cómo compruebo que una casa de apuestas opera con permiso de la Secretaría de Gobernación?

Busca la clave del permiso en el pie de página del sitio y el nombre del permisionario que lo tiene. Caliente publica su número en el suyo; otras marcas solo mencionan el permiso de forma genérica. La lista oficial de la Dirección General de Juegos y Sorteos no pudo abrirse, así que la comprobación plena pasa por esa oficina, no por el folleto de la marca.

¿Cómo se calcula lo que paga una apuesta con la cantidad apostada y el momio?

El retorno es la cantidad multiplicada por el momio decimal, y la ganancia neta es la cantidad multiplicada por el momio menos uno. Con 500 pesos a momio 1.90 el retorno son 950 pesos y la ganancia neta 450. En una combinada los momios de las selecciones se multiplican, de modo que también se multiplica lo que exige acertar.

¿Cómo se nota el margen de la casa en los momios?

Se ve sumando los inversos de todos los momios de un mismo mercado. En un mercado ilustrativo de dos resultados a 1.90 y 1.90 esa suma da 1,0526, el payout resulta del 95 % y el margen del 5 % aproximadamente. Los momios reales se mueven durante el día, así que el resultado es una banda, no una cifra fija.

¿Se pagan impuestos por los premios de las apuestas en México y quién los retiene?

Los premios de juegos con apuestas legalmente autorizados son ingreso conforme a los artículos 137 y 138 de la Ley del ISR. Quien paga retiene 1 % si el estado no grava el premio o su impuesto no supera el 6 %, y 21 % si lo supera. El operador emite el CFDI de retenciones, y presentar la declaración anual decide si la retención es definitiva.

¿Cómo pongo límites de depósito o de pérdida en una casa de apuestas?

Los límites son herramientas internas voluntarias de cada operador; no hay un límite legal de depósito ni de pérdida. Se configuran en la cuenta, normalmente en el apartado de juego responsable, y su alcance es solo esa plataforma. Existe autoexclusión dentro de cada casa, y no existe un registro nacional que la aplique en todas a la vez.

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