Qué cuesta de verdad instalar una app de apuestas de fútbol en México

Updated noviembre 2026

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Datos actualizados a noviembre 5, 2026; permisos y fichas de tienda verificados contra las páginas públicas de la App Store de México y los pies de página de cada operador.

México no tiene una licencia de apuestas en línea. Tiene permisos. La Ley Federal de Juegos y Sorteos se publicó en el Diario Oficial de la Federación el 31 de diciembre de 1947 y sigue siendo la ley vigente; lo que existe desde entonces es una autorización administrativa que la Secretaría de Gobernación entrega a un permisionario, casi siempre el dueño de un centro de apuestas remotas, y que ese permisionario renta en la práctica a una marca que sí tiene app, sí tiene anuncios en la radio y sí aparece en la primera pantalla de búsqueda. Cuando un lector escribe “aplicación para apostar en fútbol” y aterriza en una ficha de tienda con cinco estrellas y un bono de bienvenida de siete mil pesos, nadie le explica esa cadena. La app es de una sociedad, el permiso está a nombre de otra y la Dirección General de Juegos y Sorteos no publica una lista que se pueda abrir para comprobar cuál de las dos responde.

Ese es el punto de partida de esta página, y también su criterio. No vamos a decirte cuál gana el domingo, porque nadie lo sabe. Vamos a mirar qué cuesta cada opción: cuánto pide la casa antes de dejarte cobrar, qué margen esconde el momio que ves, qué se pierde si instalas la app de una marca que en este momento está bloqueada, y qué tienes de verdad cuando algo sale mal y quieres tu dinero de vuelta. El fútbol es el deporte que mueve casi todo el volumen en México, y las nueve fichas que revisamos aquí lo cubren: ligas europeas, Liga MX, deportes de Estados Unidos y transmisión en vivo desde el teléfono. Lo que cambia entre una y otra no es el catálogo. Es lo que hay detrás del catálogo.

Un aviso de método antes de seguir, porque afecta a cada cifra de esta página: los números de permiso que verás citados no están confirmados oficialmente por ninguna autoridad. Salen del pie de página del propio operador o de compilaciones de sitios comparadores, y esas compilaciones se contradicen entre sí en más de un caso. Donde se contradicen, aquí no se imprime número. Es la única postura honesta posible mientras la lista oficial siga cerrada, y el lector debería desconfiar de cualquier página que le muestre un número de permiso como si lo hubiera visto en un registro público.

La letra que nadie lee: qué autoriza de verdad un permiso de la SEGOB

El marco mexicano se entiende mejor al revés de como lo cuenta la publicidad. La Ley Federal de Juegos y Sorteos prohíbe los juegos de azar y las apuestas en todo el territorio nacional y solo permite los que estén expresamente autorizados. El reglamento de esa ley, reformado el 16 de noviembre de 2023, remata la idea en su artículo 2: toda actividad de apuestas o sorteos que no esté expresamente prevista queda prohibida. No es una ley que reparta derechos; es una ley que concede excepciones una por una. El artículo 3 define el permiso como un acto administrativo temporal otorgado a un permisionario, y esa palabra —temporal— es más importante de lo que parece cuando el lector está decidiendo dónde dejar su saldo.

La autoridad en la práctica es la Secretaría de Gobernación, y el brazo que autoriza, controla, supervisa, expide, modifica y termina permisos es la Dirección General de Juegos y Sorteos. Los tipos de permiso que importan aquí son dos: los centros de apuestas remotas y las salas de sorteos de números o símbolos. Los titulares de permisos de hipódromo, galgódromo o frontón pueden obtener permisos complementarios para operar apuestas a distancia, y ahí es donde entra el fútbol. Los permisos son intransferibles por mandato del artículo 31, aunque la operación comercial de la marca viaje por acuerdos que la ley no describe. Para el jugador, la consecuencia práctica es incómoda: el nombre que aparece en el estado de cuenta no suele ser el nombre que aparece en la app.

Ahí está el costo que casi nadie pone en la balanza. Al apostar en un sitio con permiso, el jugador obtiene un domicilio legal en México al que reclamar, un permisionario identificable, controles de verificación de identidad y de prevención de lavado de dinero, y un CFDI de retenciones cuando el premio está gravado. Al apostar en una marca offshore —Curazao, por ejemplo, que no es un permisionario mexicano— el jugador no obtiene nada de eso: ni autoridad mexicana a la que acudir, ni retención documentada, ni recurso local. Y en México tampoco existe un registro nacional de autoexclusión que sirva de red en ninguno de los dos casos.

Lo que la autoridad exige y lo que no

Las obligaciones del permisionario de apuestas remotas están en el artículo 29 del reglamento: cuentas trimestrales y anuales auditadas, una póliza de seguro, reportes de operaciones sospechosas de lavado de dinero y una fianza. Son obligaciones hacia la autoridad, no hacia el cliente. Útil saberlo antes de creer que un sello de permiso en el pie de página viene acompañado de protección al consumidor equivalente.

El control de identidad: la parte que sí paga el jugador

La verificación de identidad es el precio de entrada real de cualquier cuenta mexicana. Los operadores verifican usuarios y reportan operaciones relevantes a la UIF y al SAT, porque la actividad de apuestas es vulnerable en términos de la ley antilavado. Qué documentos exige cada uno no está fijado en un estatuto, así que cada marca resuelve el trámite como quiere: unos piden identificación y comprobante de domicilio antes del primer retiro, otros lo piden antes del primer depósito, y el retraso resultante siempre cae del lado del jugador.

Sobre la edad, la norma escrita va por detrás de la ficha de la tienda. El reglamento, en su artículo 5, prohíbe a los menores de edad el acceso a las áreas de apuestas de los establecimientos y prohíbe su participación en el cruce de apuestas, pero no fija un número. Las marcas sí lo fijan: todas las fichas y pies de página que revisamos repiten 18 años. Una cifra estatutaria de edad para apuestas no está establecida, y quien te diga lo contrario está confundiendo la política de una empresa con una ley.

El registro que no existe

Hay una ausencia que ordena toda esta página: no hay registro nacional de autoexclusión. Un jugador que se autoexcluya en una casa no queda excluido de las demás, ni de la casa offshore que le aparezca en un anuncio la semana siguiente. Lo único que hay son herramientas voluntarias que cada marca lista en su propia ficha de tienda: descansos, límites de depósito, pausas obligatorias, autoexclusión interna. Tampoco hay límite estatutario de depósito ni de pérdida. Cada muro que el jugador levante lo levanta solo, y lo levanta dentro de una marca.

Construcciones, cortes y fechas que cambian

La lista oficial de permisos de la Dirección General de Juegos y Sorteos es un PDF que no se pudo abrir. El Congreso pidió entre mayo y julio de 2026 un registro público abierto. Los conteos de sitios de apuestas que circulan se contradicen: un reporte habla de 136 sitios y otro de entre 30 y 35 operadores digitales en dominios .mx. Por eso esta página no da ningún conteo y no imprime ningún número de permiso como oficial.

Sobre la reforma, SEGOB terminó un anteproyecto para sustituir la ley de 1947 —reportado el 13 de octubre de 2026— y lo envió al Gabinete de Seguridad. No se ha presentado y no es ley. Una iniciativa distinta, para derogar la ley, crearía un Instituto Nacional de Juegos y Sorteos con edad mínima de 21 años y autoexclusión; es una propuesta y nada más. Ninguna de las dos cosas cambia hoy lo que cuesta apostar.

Fundamento bajo el pulgar: costo y margen, en pesos contantes

Un momio no es un precio. Es un precio con una comisión ya dentro, tan bien mezclada que el jugador rara vez la ve. Cuando una casa ofrece 1,90 por local, 3,40 por empate y 3,60 por visitante, esas tres cifras no suman lo que deberían sumar. La proporción de todo lo apostado que ese mercado devuelve se calcula con el recíproco de cada momio: uno entre 1,90 más uno entre 3,40 más uno entre 3,60. Eso da 0,5263 más 0,2941 más 0,2778, es decir 1,0982, y el reparto de pagos es el recíproco de ese total, 0,9106. El margen de la casa es lo que falta hasta 100: 8,94 %. En pesos, de cada mil pesos que se apuestan en ese mercado, unos 910 vuelven a los jugadores en conjunto y cerca de 89 se quedan en la casa, gane quien gane el partido.

Dos cosas hay que decir de inmediato. La primera es que ese 8,94 % describe un mercado y una casa en un momento dado; si los momios cambian un punto, el margen cambia con ellos, y el margen de un mercado de 1X2 no es el del mismo partido en más/menos ni el de una combinada. La segunda es que ese es el costo real de apostar, mucho más real que cualquier bono de bienvenida. Un bono que parece regalar dinero se mide contra un descuento permanente que ya está descontado en cada peso que el jugador pone. Las casas no imprimen el margen en la pantalla; sí imprimen el bono, en letras grandes.

Si el lector quiere un número concreto de este efecto, la aritmética de una apuesta es la parte fácil. Una apuesta sencilla de 500 pesos a momio 1,90 devuelve 500 por 1,90, es decir 950 pesos, de los cuales 450 son ganancia. En una combinada —parlay, en el uso mexicano— los momios de las patas se multiplican en un solo precio: cuatro patas de 1,90 se convierten en un momio de 13,0321, y 500 pesos ahí devuelven 6.516,05 pesos si las cuatro aciertan. Todo eso es aritmética, no probabilidad. La forma de esa misma apuesta no dice nada sobre si va a ganar, y ninguna app del mundo puede decirlo.

Aplicado a la app sobre la que está leyendo, el margen deja de ser un concepto y se vuelve una pérdida medible. Un jugador que hace veinte apuestas de 200 pesos al mes mueve 4.000 pesos, y con un margen del 8,94 % en un mercado de tres resultados entrega unos 358 pesos al mes solo en comisión incorporada, sin contar el mal resultado de los partidos. Cambiar de app no cambia esa cuenta. Cambiar de mercado o de momento sí: los momios se ensanchan en los mercados pequeños —jugadores, córners, mercados exóticos de una liga menor— y allí el mismo jugador deja más. Es el verdadero precio de usar una pantalla cómoda.

La edad que la tienda te asigna

Hay una discordancia que a un padre le importaría, si la encontrara. Las apps de apuestas aparecen en la App Store de México con clasificación de edad 17+, mientras sus propias descripciones dicen que solo pueden usarlas mayores de 18 años. Las dos etiquetas no significan lo mismo: una clasifica contenido, la otra fija acceso. El costo de esa diferencia lo paga quien confía en el filtro de la tienda para decidir qué entra en un teléfono compartido.

Un margen, muchas pantallas

El margen no cambia porque la app sea bonita. Cambia con la profundidad del mercado, con la liga y con el minuto. Y esto importa para juzgar cualquier oferta que verás más adelante: un bono se mide contra un margen que existe siempre, el jugador juegue el partido que juegue. La comparación honesta entre dos apps nunca es “bono contra bono”. Es “qué me descuentan cada vez que apuesto, y cuánto me descuentan por cobrar”.

Normativa en movimiento: lo que un bloqueo le cuesta a tu saldo

Aquí llega la parte que casi ningún comparador escribe con fecha, y sin fecha es inútil. El 11 y 12 de noviembre de 2025 la UIF identificó 13 casinos y congeló cuentas; en esa misma operación quedaron inhabilitadas bet365 y Betano, esta última de Ganador Azteca, del grupo de Ricardo Salinas Pliego. En diciembre de 2025 un Tribunal Colegiado solo les permitió publicar contenido informativo que nada tuviera que ver con apuestas. En marzo de 2026 un juez de distrito concedió a bet365 un amparo contra el bloqueo y, aun así, el sitio seguía inactivo el 24 de marzo de 2026. En julio de 2026 la Dirección General de Juegos y Sorteos suspendió diez dominios de casino en línea, entre ellos betano.mx y bet365.mx. El 23 de octubre de 2026 un tribunal federal habría suspendido la orden de SEGOB contra ambas marcas, según una sola fuente. Alrededor de 20 casinos físicos fueron cerrados durante 2026.

Ninguna de esas frases dice que algo esté abierto o cerrado hoy. Eso es deliberado. El estado es inestable y cualquiera que afirme el presente sin fecha está inventando. Lo que sí se puede escribir con certeza es el costo: en un operador bloqueado, los saldos pueden quedar congelados, y la app de Betano seguía publicada y actualizada el 27 de octubre de 2026 en la App Store de México aunque la marca esté bloqueada desde noviembre de 2025. Esa es la trampa más cara de este mercado. La ficha de tienda no te avisa. La pantalla de descarga se ve idéntica.

Ese detalle merece más de lo que suele recibir. Un jugador que instala una app cuyo dominio está suspendido no descubre el problema al descargar; lo descubre cuando quiere retirar. El dinero ya está dentro, la app arranca, el momio se ve, y la única operación que no funciona es la que saca el saldo. Antes de depositar, el chequeo útil es el dominio en el navegador y el pie de página del operador, no las estrellas de la ficha. Y una regla que no cuesta nada y ahorra mucho: no dejar saldo dormido en una marca cuyo estatus legal se mueve mes a mes.

Qué puede y qué no puede clausurar la SEGOB

El artículo 2 del reglamento prohíbe lo que no está expresamente previsto y el artículo 8 de la ley faculta a SEGOB a cerrar establecimientos no autorizados. La Secretaría ha reforzado su facultad de bloquear dominios y aplicaciones sin permiso. Una base estatutaria para bloquear sitios de apuestas más allá del bloqueo por incumplimiento fiscal de la ley del IVA no está establecida. Y sobre lo que un lector se pregunta de inmediato: una multa o un delito para el jugador que simplemente apuesta en un sitio sin permiso no está establecido. Ninguna de las dos está probada.

Apuestas en vivo, esports y deportes virtuales

Nada en los artículos del reglamento que se consultaron impone una regla separada para las apuestas en vivo, los deportes virtuales, los esports o los tipos de apuesta. Eso no los vuelve libres: siguen colgando del permiso del permisionario, que es el permiso que autoriza la operación de apuestas a distancia en general. El las carreras de caballos sí tiene norma propia: apuestas mutuas en hipódromos, galgódromos y frontones con su cruce de apuestas, donde los menores nunca pueden participar. Sobre un mercado de intercambio de apuestas no se encontró disposición alguna, así que aquí no se afirma que exista uno en México. Y la Lotería Nacional queda fuera del reglamento por su artículo 1.

Impuestos: los 50 puntos del IEPS

El tratamiento fiscal del operador y el del jugador son dos historias distintas y conviene no mezclarlas. Del lado del operador, el artículo 2, fracción II, inciso B) de la Ley del IEPS grava con 50 % los juegos con apuestas y los sorteos que requieren permiso conforme a la ley de juegos y sorteos; la reforma se publicó en el Diario Oficial el 7 de noviembre de 2025 y entró en vigor el 1 de enero de 2026, cuando antes era 30 %. El mismo inciso alcanza a los juegos en línea operados por residentes en el extranjero sin establecimiento en México, que quedan sujetos a las obligaciones de la ley del IEPS, con bloqueo temporal del servicio digital por incumplimiento grave. La base no está establecida: el texto legal solo dice “valor de la actividad”, la prensa habla del monto total apostado, y esta página no va a escribir “50 % de las apuestas” ni “50 % del ingreso bruto” porque ninguna de las dos lecturas está probada. Los impuestos estatales varían; la Ciudad de México grava las apuestas y Nuevo León grava los montos apostados.

Lo que se retiene cuando ganas

Del lado del jugador, los artículos 137 y 138 de la Ley del ISR tratan los premios de loterías, sorteos, rifas, juegos con apuestas y concursos legalmente autorizados como ingresos. El pagador retiene 1 % si el estado no grava el premio o si su impuesto no pasa de 6 %, y 21 % si un impuesto estatal supera ese 6 %. Esa retención es pago definitivo solo si la persona presenta la declaración que está obligada a presentar; si no, el ingreso se acumula y la retención se acredita. En la Ciudad de México hay un impuesto estatal de 6 % sobre premios, y en total la carga ronda el 7 %. Los premios que pasan de 600.000 pesos al año deben reportarse en la declaración anual.

Falta el caso incómodo: cuál es el tratamiento de los premios ganados en un sitio sin permiso. El artículo 137 habla de premios “autorizados legalmente”, y el tratamiento de un premio que no lo está no está establecido. Ante esa duda, la única recomendación seria es consultar a un contador o asesor fiscal. Nadie ha sido condenado por apostar en una página offshore; tampoco nadie ha cobrado con una retención documentada.

Anuncios, horarios y bonos sin ley

No se encontró artículo federal de publicidad en los textos reglamentarios revisados. Los reportes sobre límites de horario en radio y televisión —después de las 22:30, o entre las 06:00 y las 22:00— describen iniciativas, no ley. Las propuestas para limitar a influencers y deportistas, prohibir la publicidad en transmisiones deportivas y prohibir los bonos de bienvenida no son ley. Y no hay regla estatutaria sobre bonos. Lo que sí ocurre es otra cosa: después del alza del IEPS, los operadores rediseñaron sus bonos de bienvenida para absorber parte del impuesto. Cuando un lector compara dos bonos, está comparando dos maneras distintas de repartir el mismo golpe fiscal, no dos regalos.

Juego responsable: protegerte cuesta, y el costo lo pones tú

Las herramientas existen y son gratuitas. El problema es que son internas, voluntarias y de una sola casa. bet365 enumera en la ficha de su app descansos, límites de depósito, pausas obligatorias y autoexclusión. La app de BetMéxico, publicada por Desarrollos Especializados y Digitales, cubre ligas europeas de fútbol, Liga MX y deportes de Estados Unidos, y ofrece límites de pérdida, descansos y autoexclusión. La ficha de Codere México dice que limita el uso a mayores de 18 años e incluye avisos de juego responsable y políticas de cierre de cuenta. El pie de página de caliente.mx indica que los juegos con apuestas están prohibidos para menores de edad, pide divertirse con responsabilidad y enlaza una sección de juego responsable. Esa es toda la infraestructura disponible, y quien la diseñó no pensó en la persona que tiene cuentas en tres marcas.

De ahí sale el costo real, que no se paga en pesos. Un límite de depósito en la casa A no limita nada en la casa B, y la ausencia de un registro nacional de autoexclusión significa que la decisión de parar hay que tomarla tantas veces como marcas haya en el teléfono. Un jugador que deposita 1.000 pesos mensuales y se pone un tope de 300 en una app está a un ícono de distancia de los otros 700. La asimetría es evidente: la industria puede adquirir usuarios con publicidad que no está legalmente limitada, y el jugador solo puede defenderse con candados que él mismo instala, marca por marca, y que solo existen mientras no borre la app.

Hay un segundo costo, y es de tiempo. La autoexclusión interna suele ser temporal y se reactiva con un trámite. El cierre de cuenta y las políticas que lo acompañan —Codere las menciona en su ficha— pueden exigir confirmación por correo, y el trámite ocurre justo cuando el jugador tiene menos paciencia para hacer trámites. Quien quiera parar de verdad debe tratar ese momento como el de un retiro: hacerlo temprano, por escrito, y guardar el comprobante.

Y un tercero, del que nadie habla: la verificación de identidad corta en las dos direcciones. Los controles de KYC que reporta la ley antilavado protegen al sistema, y también significan que un jugador con un problema serio está identificado por nombre, dirección y cuenta bancaria en cada operador donde apostó. No hay anonimato en la vía legal, ni debería haberlo. Tampoco hay, del otro lado, una autoridad mexicana que use esos datos para avisarte.

Nada de esto es un argumento contra las apps, y sería deshonesto presentarlo así. Es un argumento a favor de decidir de antemano: el tope mensual, la marca única, el borrado de las demás. Ninguna página te va a mantener dentro de un presupuesto. Una app puede recordártelo, y algunas lo hacen bien.

Dispositivo, pantalla y descarga: la app del fútbol en el bolsillo

La categoría de aplicación para apostar fútbol se decide más en la tienda que en la cancha. Lo primero que un lector debería mirar es la fecha de la última actualización, no las estrellas. Una app que publica versión cada dos semanas está viva; una que lleva meses sin moverse, no. Con ese criterio, y leyendo solo lo que cada ficha declara, el panorama del catálogo mexicano queda así.

Caliente Deportes, con la versión 8.12.1 del 20 de octubre de 2026, es una app en la tienda desde hace varios años y ofrece transmisión en vivo, el creador de apuestas que la marca llama “crea tu apuesta”, depósitos y retiros desde el celular, promociones y eventos virtuales; es solo para mayores de 18 años. La transmisión en vivo vale entenderla como lo que es: por un lado explica por qué las apuestas en vivo enganchan tanto, y por el otro es la función que más datos móviles consume y la que peor funciona en un autobús. La app de Codere México, en la tienda desde enero de 2017 y en su versión vigente del 20 de agosto de 2026, cubre más de 30 deportes con estadísticas en vivo, creador de apuestas, momios mejorados y apuestas gratis. Betway, publicada por Digital Outsource International Limited, salió en septiembre de 2014 y su versión del 21 de octubre de 2026 sigue en la tienda, con más de 2.000 eventos por semana, los momios mejorados que la marca llama “Super” y “Ultra”, su creador “Crea Tu Apuesta” y un club con apuestas gratis semanales.

Playdoit, publicada por Atracciones America S.A. de C.V., salió en agosto de 2021 y su versión 1.31.0 es del 22 de octubre de 2026. Betcris, publicada por TV Global Enterprises Ltd., se lanzó en julio de 2018, su versión 3.2.1 es del 28 de septiembre de 2026 y funciona en México, Panamá, Perú, Ecuador, República Dominicana y Honduras; su ficha destaca el parlay del mismo juego, el retiro anticipado, las apuestas a jugadores, los retiros rápidos, los métodos de pago locales y la atención en español. Pickwin, a nombre de PWTEC, S.A.P.I. de C.V., salió en agosto de 2018 y su versión 1.0.137 es del 28 de septiembre de 2026. La app “Strendus casino y sportsbook”, publicada por NEW ADS S.A. DE C.V., salió en octubre de 2023 y su versión 2.0.39 es del 1 de octubre de 2026. La app “1xBet: Apuestas Deportivas” figura en la App Store mexicana bajo el nombre de 1XCorp N.V., una sociedad distinta de la que indican las compilaciones, salió en junio de 2014 y su versión 259.0 es del 14 de octubre de 2026. La app “Novibet – Apuestas & Casino” la publica Logflex MT Limited y su versión 4.30.0 es del 14 de octubre de 2026.

Ese párrafo de fechas no es relleno. Es el único historial verificable que existe sobre una app de apuestas: quién la publica, desde cuándo y con qué frecuencia se mueve. La fecha de publicación del editor importa más que la fecha de la app, porque el editor es quien responde técnicamente por los datos que el jugador entrega en el registro.

Las calificaciones son otra historia. La app de bet365 tiene 4,82 con 73.429 valoraciones en la App Store de México, y la de Playdoit, 4,86 con 130.876, ambas al 28 de octubre de 2026. Dos decimales de diferencia, y el volumen explica por qué: una marca con más años acumula más reseñas y su promedio se vuelve más difícil de mover, en las dos direcciones. Una app nueva con 4,9 no está mejor valorada que una veterana con 4,8; está menos probada. Y una nota alta en la tienda mide satisfacción con la descarga y el registro, no con la velocidad de un retiro, que es donde se juega el dinero.

Criterios y clasificación: cómo ordenamos nueve apps de fútbol

El orden de esta lista no es un podio. Es un orden de revisión que refleja lo que un jugador descubre en ese orden cuando empieza a usar una app: primero si detrás hay permiso, después qué tan completa viene la función de fútbol, luego qué tan lejos está el dinero de poder salir.

Lo que pusimos en la balanza tiene tres materias. La primera es el estatus de permiso tal como lo declara una fuente nombrada, nunca como confirmación oficial: quién lo dice, con qué número cuando las fuentes coinciden y sin número cuando se contradicen. La segunda es lo que dice la ficha pública de la app sobre el tema del fútbol: eventos, mercados, transmisión, creador de apuestas, retiros. La tercera, que no aparece en ninguna ficha de tienda y es la que más pesa, es el costo: cuánto hay que mover para cobrar un bono, qué límite tiene un retiro, y qué pasa con el saldo si el dominio se cae.

La columna de permiso hay que leerla con la desconfianza que merece. Son declaraciones de terceros o del propio interesado, y en dos casos las fuentes se pelean por el número, así que no hay número. Ninguna de las nueve filas dice “verificado oficialmente” porque ninguna lo está. La columna de la ficha pública, en cambio, es comprobable por cualquiera en treinta segundos: el editor, la fecha de salida y la última versión están a la vista. Si el lector va a memorizar una sola cosa de esta tabla, que sea esa asimetría.

La pregunta que decide, y no está en la tabla

Ninguna columna de arriba dice cuánto tarda un retiro, y esa es la pregunta que decide entre dos apps casi idénticas. Tampoco dice si el momio de un partido de Liga MX es mejor en una que en otra. Son costos que no se publican. La forma de averiguarlos es barata: hacer un depósito pequeño en dos o tres marcas con permiso declarado, apostar el mínimo en un mismo partido y pedir un retiro inmediatamente. Lo que se aprende en una semana vale más que cualquier comparativa.

Las nueve apps, una por una

Strendus: la app joven en un catálogo de nombres nuevos

Strendus entra en la lista con la carta de identidad más difícil de leer de las nueve. Su app se publica como “Strendus casino y sportsbook” a nombre de NEW ADS S.A. DE C.V., salió en octubre de 2023 y su versión 2.0.39 es del 1 de octubre de 2026, lo que la deja como una de las más activas del grupo pese a ser la más reciente. En el papel del permiso, las compilaciones citan tres números distintos —DGJS/075/2018, DGJS/2801/2021 y DGJS/DCRCA/2321/2021— y se contradicen sobre quién es el titular, entre Atracciones y Emociones Vallarta y New Ads. Donde las fuentes no concuerdan, aquí no hay número único que dar.

El costo de esa ambigüedad cae en el jugador que quiere reclamar algo. Con tres números posibles y dos titulares posibles, un reclamo formal empieza por una pregunta que ni el propio operador responde de manera uniforme en sus canales. La marca no tiene la culpa del desorden de las compilaciones, y tampoco puede el jugador resolverlo solo con una búsqueda.

El dato que sí sostiene la decisión es el ritmo de actualización. Una versión de octubre de 2026 en una app de 2023 indica mantenimiento constante, y eso importa más en México que en otros mercados, porque la disponibilidad de un dominio puede cambiar de un mes a otro. Una marca joven que empuja su app no es automáticamente mejor, pero es medible. Para el lector que prioriza tener la versión más al día, Strendus compite; para el que prioriza poder señalar un responsable con nombre y número, esta ficha todavía no está cerrada.

Playdoit: la mejor calificada de la tienda

Playdoit encabeza las calificaciones. Su app, publicada por Atracciones America S.A. de C.V. en la App Store de México, tiene 4,86 con 130.876 valoraciones al 28 de octubre de 2026, salió en agosto de 2021 y su versión 1.31.0 es del 22 de octubre de 2026. En el papel del permiso, la compilación consultada cita DGAJS/SCEVF/P-02/2005 a nombre de Eventos Festivos de México, sin confirmación oficial.

Vale la pena detenerse en ese 4,86, porque es el número que más se usa para vender una app y el que menos informa. Ciento treinta mil valoraciones se acumulan rápido en una marca con buen embudo de registro, y el promedio mide lo que ocurre antes de que el jugador tenga dinero dentro: la descarga, el registro, el primer depósito. No mide el retiro. Una nota de 4,86 con ese volumen tampoco se mueve fácil, así que cualquier incidente del último mes queda diluido en el promedio. Un lector que compara por estrellas está comparando popularidad y fricción de entrada, no calidad de cobro.

El otro detalle es la fecha de la última versión, apenas seis días antes del corte. Junto al volumen de valoraciones, dibuja una app con motor propio. El costo de elegirla no aparece en la ficha de ninguna fuente: nada aquí dice cuánto tarda un retiro en Playdoit, y sin ese dato la calificación alta es una promesa sobre la experiencia de registro. Si el lector va a probarla, que sea con un depósito pequeño y un retiro de prueba inmediato.

Caliente: la app vieja con transmisión en vivo y teléfono ocupado

Caliente es la marca mexicana que más gente reconoce en la calle, y su app lo refleja. “Caliente Deportes”, publicada por Tecnología en Entretenimiento Caliplay, S.A.P.I. de C.V., va en su versión 8.12.1 del 20 de octubre de 2026, tiene varios años en la App Store de México y ofrece transmisión en vivo, “crea tu apuesta”, depósitos y retiros desde el celular, promociones y eventos virtuales; es solo para mayores de 18 años. En el permiso, el número DGG/SP/404/97 sí aparece en el pie de página del propio sitio caliente.mx, y ese origen es más fuerte que el de una compilación, aunque el propio pie de página no es una confirmación oficial. El titular que nombran las fuentes es Tecnología de Entretenimiento Caliplay, del Grupo Caliente.

La transmisión en vivo es la función que más define el uso real y la que peor se mide. Ver el partido dentro de la app hace que el jugador apueste durante el partido, y en el minuto en que el marcador cambia es cuando el margen del mercado en vivo se ensancha y el momio se vuelve caro. La comodidad tiene un precio que aparece exactamente en el momento de emoción máxima, y ninguna ficha de tienda lo menciona.

También aquí está el pie de página más cumplidor del grupo: los juegos con apuestas están prohibidos para menores de edad, con aviso de diversión responsable y una sección de juego responsable enlazada. Es el mínimo que cualquier marca mexicana debería tener, y no todas lo muestran con esa claridad. El costo de esta app es el opuesto al de una marca nueva: el jugador llega sabiendo quién es, y paga esa familiaridad en el mostrador de las apuestas en vivo. Para quien quiere ver y apostar en el mismo teléfono, la combinación es difícil de igualar; para quien quiere momios tranquilos, es la app que más tienta a mover el dedo.

1xBet: la app a nombre de una sociedad distinta

1xBet es el caso más claro de la disociación entre quien publica y quien tiene el permiso. La app “1xBet: Apuestas Deportivas” figura en la App Store de México a nombre de 1XCorp N.V., una sociedad distinta de la titular que indican las compilaciones; salió en junio de 2014 y su versión 259.0 es del 14 de octubre de 2026. En el permiso, la compilación citada da el número DGJS/0002/2020 a nombre de Entretenimientos Naturales, según Apuestas Legales, que además no pudo confirmar el dominio 1xbet.mx ni la lista oficial.

Esa versión 259.0 dice algo por sí sola. Un número de versión de tres cifras, en una app publicada desde 2014, es el registro de una máquina que se actualiza sin parar. En la práctica significa que el usuario casi nunca tiene la versión que aparece reseñada en internet, y que cualquier problema de funcionamiento se resuelve —o no— en días.

El costo de la disociación es de reclamación. El nombre que publica la app y el nombre que las fuentes señalan como titular no coinciden, y el dominio que aparece en esas fuentes tampoco pudo confirmarse. Para el jugador que quiere una cadena de responsabilidad clara, esa falta de correspondencia es el dato, no un detalle. Un operador con doce años en la tienda y una sociedad editorial distinta del permisionario puede funcionar sin problemas durante mucho tiempo y aun así dejar al usuario sin a quién dirigir un reclamo formal en México. Ese hueco se paga solo el día que se necesita.

Novibet: la app del editor poco conocido

Novibet llega con la ficha más parca de las nueve. Su app, “Novibet – Apuestas & Casino”, la publica Logflex MT Limited, y su versión 4.30.0 es del 14 de octubre de 2026. En el permiso, la compilación consultada cita el número DGJS/DCRCA/1121/2020 a nombre de Comercial de Juegos de la Frontera S.A. de C.V., sin confirmación oficial.

Aquí el detalle que importa no es la versión sino el editor. Logflex MT Limited es una sociedad cuyo nombre no aparece en ninguna otra ficha de esta lista, y el titular del permiso que citan las fuentes es otra razón social completamente distinta. Es el patrón mexicano en estado puro: la marca, el editor de la app y el permisionario son tres nombres para un solo producto. Ninguna ley lo impide, y el jugador que deposita probablemente nunca lo note.

Lo notará si alguna vez necesita ejercer un derecho. Con un editor sin historial público conocido y un permisionario que no opera la app, el camino de un reclamo pasa por varios intermediarios. La app funciona, se actualiza con regularidad y el fútbol está cubierto como en cualquier otra. Lo que falta es un rostro reconocible del otro lado del mostrador, y esa falta es un costo que se cobra en tiempo y en paciencia, no en pesos.

Codere: la app con más deportes y el bono más alto de la lista

Codere es la propuesta más cargada del grupo, y también la que hace más ruido con el dinero. Su app, “Codere: Apuestas Deportivas MX”, figura en la App Store de México a nombre de Codere Newco, S.A.U., salió en enero de 2017 y su versión vigente es del 20 de agosto de 2026. La ficha dice que opera con permiso de la SEGOB, limita el uso a mayores de 18 años e incluye avisos de juego responsable y políticas de cierre de cuenta. En el permiso, la compilación citada da los números DGJS/1018/2015 y DGJS/234/2019 a nombre de Libros Foráneos S.A. de C.V. (Codere México), sin confirmación oficial.

El producto está bien armado para el aficionado al fútbol: más de 30 deportes, estadísticas en vivo, creador de apuestas, momios mejorados y apuestas gratis. Y la ficha anuncia un bono de bienvenida de hasta 7.000 pesos, con depósitos por tarjeta, SPEI y OXXO. Ese “hasta” hace todo el trabajo de la frase y soporta toda la carga del marketing: es un techo, no un piso, y las condiciones que hay que cumplir para acercarse a él viajan en letra que no está en el anuncio.

Aquí conviene la advertencia más importante de esta página, dicha sin rodeos: ningún bono se cobra sin mover el dinero varias veces, y una oferta cuya letra chica no conoces es una oferta cuyo costo no conoces. El tope de 7.000 pesos no te dice cuántas veces hay que apostar el importe, ni a qué momio mínimo, ni en cuánto tiempo. Si esos números no están en la página que lees, es porque hay que buscarlos en los términos del operador antes de depositar, y buscarlos es parte del trámite.

El otro punto a favor no es glamoroso y vale más: la política de cierre de cuenta aparece en la ficha. Es la única de las nueve que la menciona, y el jugador que alguna vez quiso cerrar una cuenta sabe por qué importa. Codere es, en suma, un catálogo enorme con la letra más gritona. Para quien apuesta todos los días y lee condiciones antes de firmar, hay material de sobra; para quien se deja llevar por el “hasta”, la app más generosa del listado es también la que más exige.

Betway: la app con más eventos por semana y su propio club

Betway se vende con volumen. Su app, publicada por Digital Outsource International Limited, salió en septiembre de 2014 y su versión del 21 de octubre de 2026 sigue publicada en la App Store de México, lo que la convierte junto a Codere en una de las más veteranas del listado. La ficha anuncia más de 2.000 eventos por semana, los momios mejorados que la marca llama “Super” y “Ultra”, el creador de apuestas “Crea Tu Apuesta” y un club con apuestas gratis semanales. En el permiso, la compilación citada da el número 4184 a nombre de Espectáculos Deportivos Frontón México S.A. de C.V., sin confirmación oficial.

Dos mil eventos por semana es un número que impresiona y que hay que traducir. Un catálogo así está construido para que haya algo que apostar a cualquier hora, incluidas ligas donde el margen de la casa es más alto que en un partido de Liga MX. La profundidad de mercados no abarata la apuesta; la encarece donde el jugador menos lo espera. El valor real de ese catálogo está en encontrar el mercado estrecho que uno sigue de cerca, no en apostar cualquier cosa porque esté disponible.

Los momios “Super” y “Ultra” merecen la misma lectura escéptica que cualquier momio mejorado: una mejora sobre un precio caro sigue siendo un precio caro. La única forma de saberlo es comparar el momio mejorado contra el momio del mismo mercado en otra casa antes de tomar la apuesta. Es un minuto de trabajo y decide más que cualquier sello de promoción.

El club con apuestas gratis semanales es la pieza que ata al jugador a la marca, y ese es su propósito declarado. Es también la parte de la ficha con más condiciones invisibles. Para quien va a apostar de todos modos y lleva registro, ese club puede valer algo; para quien lo tomaría como razón principal para elegir Betway, no. La marca sostiene el peso de una operación grande y veterana, y ese peso no se traduce solo en más eventos.

Betcris: la app con retiro anticipado y sin número de permiso

Betcris tiene la oferta más orientada al jugador de fútbol puro. Su app, “Betcris – apuestas y casino”, la publica TV Global Enterprises Ltd., se lanzó en julio de 2018, su versión 3.2.1 es del 28 de septiembre de 2026 y funciona en México, Panamá, Perú, Ecuador, República Dominicana y Honduras. Su ficha destaca el parlay del mismo juego, el retiro anticipado, las apuestas a jugadores, los retiros rápidos, los métodos de pago locales y la atención en español.

El retiro anticipado —cash out— es la función que más cambia la experiencia y la que más fácilmente se malinterpreta. Permite cerrar una apuesta antes de que termine el partido cobrando lo que el mercado ofrezca en ese momento, y ese “lo que el mercado ofrezca” casi siempre es menos de lo que la apuesta valdría si terminara bien. El operador no regala la salida: la vende, y la vende con margen. Para el jugador nervioso que no aguanta los últimos veinte minutos, es comodidad real y cara. Para el que tiene una estrategia, es una tentación que conviene tener apagada.

En el permiso hay un vacío declarado. El número del pie de página del propio sitio y el de la tabla del titular difieren —el pie muestra un número a nombre de Producciones Móviles y la compilación otro—, así que el número no se imprime aquí. El titular que nombran las fuentes es Producciones Móviles. Una marca con operación en seis países y métodos de pago locales suele tener una estructura seria detrás; lo que no tiene, en las fuentes consultadas, es un número que se pueda citar sin contradecir a alguien.

Para el apostador de fútbol que quiere mercados de jugadores y no le importa esperar un poco más por la certeza documental, Betcris es de las más completas del listado. Su punto débil no está en la app. Está en el papeleo.

Pickwin: la app con el mismo permisionario que su vecino

Pickwin cierra la lista con una curiosidad administrativa que vale más que su ficha técnica. Su app aparece registrada en la App Store de México a nombre de PWTEC, S.A.P.I. de C.V., salió en agosto de 2018 y su versión 1.0.137 es del 28 de septiembre de 2026. En el permiso, las fuentes se contradicen: el número que da una compilación es justamente el que el pie de página de Betcris muestra para Producciones Móviles, y el titular que nombran las fuentes es Producciones Móviles S.A. de C.V. con Unocapali La Paz Operadora.

Ese cruce no es una coincidencia irrelevante. Un mismo permisionario puede operar varias marcas, y cuando dos fichas distintas apuntan al mismo número y al mismo titular, lo que el lector está viendo es la estructura real del mercado mexicano: pocos permisos, muchas marcas. Eso explica por qué los bonos de dos competidores pueden parecerse tanto y por qué el jugador que cree estar diversificando entre dos casas puede estar entregando sus datos al mismo responsable legal. Es información útil y no es información que ningún comparador publique con gusto.

Sobre el producto, la ficha es discreta. Pickwin se actualiza con regularidad y lleva años en la tienda. Lo que no hay es un número de permiso citable, y sin él, la única postura honesta es la que ya se dijo: el permiso se declara, no se confirma. Para el jugador que exige claridad documental antes de depositar, esta marca no la ofrece en las fuentes disponibles. Para el que ya juega en el ecosistema de ese permisionario, Pickwin es otra puerta del mismo edificio.

Y las dos marcas que no están en la lista

Faltan dos nombres que el lector va a buscar, y su ausencia tiene motivo. bet365 y Betano, esta última de Ganador Azteca, están bloqueadas desde noviembre de 2025, con resoluciones judiciales que no se han estabilizado: el amparo de bet365 concedido en marzo de 2026 no reactivó el sitio el 24 de marzo de 2026, la Dirección General de Juegos y Sorteos suspendió diez dominios en julio de 2026, y el 23 de octubre de 2026 un tribunal federal habría suspendido la orden contra ambas, según una sola fuente. No son fichas activas y no reciben veredicto aquí.

La app de bet365 sigue siendo, sin embargo, la referencia de la categoría, y su ficha lo demuestra: 4,82 con 73.429 valoraciones en la App Store de México al 28 de octubre de 2026, con descansos, límites de depósito, pausas obligatorias y autoexclusión enumerados como herramientas de juego responsable. La app de Betano seguía publicada y actualizada el 27 de octubre de 2026 en la App Store de México aunque la marca está bloqueada. Ese contraste —una app impecable en la tienda y un dominio en disputa judicial— es la lección más cara de esta página, y aplica a cualquier marca, no solo a estas dos: la ficha de la tienda no dice nada sobre si tu saldo podrá salir.

Preguntas frecuentes

¿Cómo compruebo que una casa de apuestas tiene permiso de la Secretaría de Gobernación?

La comprobación completa no existe hoy. La Dirección General de Juegos y Sorteos no publica una lista que se pueda abrir, y los números que circulan salen del pie de página del operador o de sitios comparadores que se contradicen entre sí. Lo verificable es el pie de página de la marca, el nombre del permisionario y, en su caso, la correspondencia con el editor de la app.

¿Cómo se calcula lo que paga una apuesta según la cantidad apostada y el momio?

Se multiplican. Una apuesta de 500 pesos a momio 1,90 devuelve 950 pesos: 500 por 1,90. La ganancia neta son 450, es decir la cantidad por el momio menos uno. En una combinada los momios de las patas se multiplican entre sí antes de multiplicar por la cantidad apostada. Es aritmética de pago, no pronóstico.

¿Cómo se nota el margen de la casa en los momios?

Se suman los recíprocos de todos los momios del mismo mercado. Si dan más de uno, el excedente es el margen. En un 1X2 con 1,90, 3,40 y 3,60 la suma es 1,0982, el reparto de pagos es 91,06 % y el margen, 8,94 %. Los momios largos en ligas menores suelen llevar márgenes mayores.

¿Cómo se ponen límites de depósito o de pérdida en una casa de apuestas?

Desde la propia cuenta, en la sección de juego responsable. bet365 lista descansos, límites de depósito, pausas obligatorias y autoexclusión; BetMéxico ofrece límites de pérdida, descansos y autoexclusión; Codere incluye avisos de juego responsable y políticas de cierre de cuenta. Son herramientas voluntarias de cada marca y no existe un registro nacional de autoexclusión que las una.

¿Se pagan impuestos por los premios de las apuestas en México y quién los retiene?

El pagador retiene. Los artículos 137 y 138 de la Ley del ISR gravan los premios de juegos con apuestas legalmente autorizados: la retención es de 1 % si el estado no grava el premio o su impuesto no pasa de 6 %, y de 21 % si lo supera. En la Ciudad de México, con 6 % estatal, la carga ronda el 7 %. El tratamiento de premios de sitios sin permiso: consulta a un contador.

¿Qué riesgos tiene apostar en una casa sin permiso en México?

Pierdes el recurso local. Una marca offshore no ofrece autoridad mexicana ante la que reclamar, ni retención documentada con CFDI, ni los controles de identidad y antilavado de un permisionario. Tampoco hay registro nacional de autoexclusión. Y en un operador bloqueado, como muestra el caso de bet365 y Betano desde noviembre de 2025, los saldos pueden quedar congelados.

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